5. Turistički forum Istre otpočeo je 16. prosinca 2009. godine u porečkom hotelu "Valamar Diamant" sjednicom Skupštine Turističke zajednice Istarske županije, a delegatima skupštine Marketing plan Istre za 2010. godinu težak 27,3 milijuna kuna prezentirao je Tomislav Popović – direktor TZ Istarske županije.
" Marketinški plan Istre za 2010. godinu svoje uporište ima u Master planu razvoja istarskog turizma koji se provodi od 2005. godine. Strateški marketinški plan hrvatskog turizma odredio je Istru kao model sustavnog i planskog razvoja turističke privrede i tamo je eksplicitno navedeno da se Istra može promovirati kao samostalni brand u okviru hrvatskog branda.
Dugoročni ciljevi su :
– jačanje tržišne pozicije u pred i posezoni s tendencijom stvaranja uvjeta za cjelogodišnje poslovanje;
– odmak od imidža destinacije namijenjene nižem sloju potrošača i orjentacija ka višem srednjem sloju.
Kratkoročni ciljevi su :
– zadržavanje fizičkog obujma prometa na razini 2009. godine ;
– unapređenje aktivnosti e-marketinga ;
– stabilizacija kamping segmenta ;
– nastavak sustavnog organiziranja privatnog smještaja.

Distribucija sredstava predviđenih za oglašavanje najvećim dijelom unaprijed su determinirana sukladno modelima Hrvatske turističke zajednice, te se može računati na participaciju HTZ-a od oko 7 milijuna kuna. Znači turističkim zajednicama i hotelskim kompanijama u Istri na raspolaganju za udruženo oglašavanje bi bilo 19, 2 milijuna kuna. Ta sredstva bi se raspodjelilana sljedeći način :
– marketinška potpora aviokompanijama – 2,79 milijuna kuna;
– imidž kampanja destinacije Istra – 8,14 milijuna kuna;
– online imidž kampanja Istre – 3,25 milijuna kuna;
– offline imidž kampanja Istre – 4,88 milijuna kuna;
– kampanje hotelskih kompanija – 8,25 milijuna kuna.

Od ukupnih sredstava, 27,3 milijuna kuna sa 9,3 milijuna kuna će raspolagati TZ Istarske županije, sa 4,25 milijuna kuna lokalne TZ, sa 7,2 milijuna kuna HTZ, te sa 6,35 milijuna kuna hotelske tvrtke. TZ Poreč će za udruženo oglašavanje participirati sa 479.485 kuna .

Članovi Skupštine Turističke zajednice Istarske županije su dobili i informaciju da će se novi saziv Skupštine birati po novom zakonu, a da će Predsjednik Skupštine ubuduće po funkciji biti župan.

R.V.A.