Iako je prvotno bilo odlučeno da će se na natječaju odabrati 6 najboljih, zbog iznimno velikog odaziva odabrano je 8 finalista. Među njima su i zvučna imena, jedan od najpoznatijih hrvatskih grafičkih dizajnera Boris Ljubičić, odnosno njegova zagrebačka agencija Studio International. U finale je ušao i pulski Medit čija se grafička rješenja trenutno koriste u promociji Istre. Tu su još dvije zagrebačke agencije: Cavarpayer i Imelda Public zatim Sonda iz Poreča, Organizacija iz Pule, Anselmo Tupić iz Rovinja te kao jedini inozemni finalisti – studio Amen iz Muenchena. Svi oni do konca lipnja moraju izraditi prijedloge za novi vizualni identitet Istre. S najboljim, kojeg će odabrati stručni ocjenjivački sud, potpisati će se ugovor vrijedan 140 tisuća kuna.