Valamar je dobitnik priznanja Zelena koza – Capra verde koje Turistička zajednica Istarske županije dodjeljuje najboljem projektu, proizvodu ili aktivnosti na polju održivog turizma, za inovativna rješenja i najuspješnije prakse u izgradnji Istre kao održive turističke destinacije.

Valamar je prva turistička kompanija u Hrvatskoj koja je integrirala održivi razvoj kao prioritet poslovanja i razvoja. Održiv turizam u Valamaru podrazumijeva snažnu potporu razvoja destinacije, turističke javne infrastrukture i društva u cjelini. Plaže, sportski sadržaji, šetnice, dječja i sportska igrališta unutar svih Valamarovih hotela, ljetovališta i kampova otvoreni su široj javnosti. Valamar također podupire brojne inicijative u zajednici te podržava niz društveno odgovornih aktivnosti te kulturnih i sportskih događanja u destinacijama u kojima posluje. Ulaganja u društveni učinak i briga o lokalnoj zajednici važna su komponenta održivosti turizma. Valamar podupire lokalne zajednice putem društveno odgovornih projekata, koji uključuju zdravu prehranu u školama kroz „Valamar brine za marende fine“, organizaciju ljetnih kampova za djecu, aktivnosti poboljšanja uvjeta rada u vrtićima, potporu i donacije lokalnim sportskim klubovima te ostale aktivnosti.  

U Valamaru je već dugi niz godina fokus na domaćoj i lokalnoj hrani. Udio lokalne hrane i pića u nabavi dosegao je visokih 78%, te je ostvarena suradnja s više od 100 obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava, koji jamče lokalne i sezonske namirnice. Tokom 2020. godine pokrenuta je Valfresco distribucija, koja malim seoskim gospodarstvima omogućuje da se predstave Valamarovim gostima, djelatnicima te stanovništvu Istre i Kvarnera.

Valamar koristi 100% električne energije iz obnovljivih izvora. Na 32 objekta Valamara postavljene su fotonaponske elektrane, a plan je postići udio od 15% u proizvodnji vlastite električne energije. Poseban se naglasak stavlja i na održivo upravljanje otpadom. Visok udio od 53% otpada odvaja se i reciklira, a posljednjih su godina ostvarena značajna ulaganja u biokompostere. Valamar je već dosegnuo stopu recikliranja višu od europskog prosjeka te je ove godine proizvedeno 150 tona komposta, čime se potiče kružno gospodarstvo i smanjuje ugljični otisak.

„Izuzetna nam je čast što je upravo Valamar dobitnik ovogodišnjeg priznanja za održivi turizam u novoj kategoriji Zelena koza. Održivi razvoj nije samo briga o okolišu, nego je to očuvanje lokalnog, briga o ljudima i o prostoru. U Valamaru nam je održivi razvoj jako važan i zato brinemo o svojim djelatnicima, podržavamo lokalno zapošljavanje, potičemo društveno odgovorne projekte, gostima nudimo lokalne proizvode i doživljaje, koristimo najviše standarde zelene gradnje, razvijamo javnu turističku infrastrukturu i upravljamo plažama koje su dostupne svima. Održivi turizam u Istri nema alternativu i na tome trebamo svi zajedno nastaviti raditi“, izjavio je Željko Kukurin, predsjednik uprave Valamara.

U Poreču je u tijeku izgradnja hotela Pical 5*, najvećeg projekta u hrvatskom turizmu. Hotel će raditi cijelu godinu i zaposliti 700 djelatnika. Pical je ogledni primjer održivog razvoja i ulaganja u turizam visoke vrijednosti. U samoj gradnji primjenjuju se najviši  standardi zelene gradnje i očuvanja prirodnih resursa, što uključuje zelene krovove, solarne panele, uz veliki fokus na unutarnje i vanjske zelene površine. Nakon otvaranja, iz gospodarske aktivnosti će se svake godine u različite javne blagajne sliti 19 milijuna eura, a od toga čak tri milijuna eura godišnje za Grad Poreč. Svi rekreacijski i sportski sadržaji, uključujući šetnice, plažu Pical i ostalo, bit će na raspolaganju široj javnosti i lokalnom stanovništvu.

Valamar upravlja turizmom u skladu s najvišim standardima održivog poslovanja Europske unije, te istovremeno stvara vrijednosti za lokalne zajednice i destinacije u kojima posluje.