U promociju Istre 19 milijuna kuna
Promocija, razvoj proizvoda i elektronički marketing tri su najvažnija elementa na kojima će se temeljiti aktivnosti Turističke zajednice Istarske županije. Tako barem piše u dokumentu pod nazivom »Marketing plan Istre za 2007. godinu«. Često teško razumljiv jezik turističkih djelatnika i u ovom dokumentu, u kojem se kroji marketinška strategija za iduću godinu, otežava bilo kakvo osvrtanje na njegov sadržaj. No, u njemu ima i vrlo egzaktnih podataka. Tako primjerice piše da će se u 2007. u oglašavanje istarskog turizma uložiti 19 milijuna kuna udruženih sredstava, od čega će oko 3,5 milijuna kuna otpasti na promotivnu kampanju Ryanaira.
U marketinškom planu istarskog TZ-a definirana su i tržišta na koja će ciljati promotivna kampanja, a prvi se put dijele na primarna (Njemačka, Austrija, Italija), sekundarna (Nizozemska, Velika Britanija) i tercijarna tržišta (Skandinavija, Češka, Mađarska, Slovenija). Prema tom će ključu biti raspoređena i sredstva za imidž kampanju Istre, za koju su predviđena 7,3 milijuna kuna. Preciznije, u promociju za primarna tržišta bit će uloženo 65, za sekundarna 25, te za tercijarna 10 posto ukupnih sredstava.
U Planu se navodi da će istarski TZ početkom godine publicirati novi internetski turistički portal, za što će utrošiti 650 tisuća kuna. Pretpostavljamo da će se novi portal pojaviti na sadašnjoj adresi, a što bi se na njemu trebalo naći možda najbolje opisuje rečenica iz službenog dokumenta: »Portal je koncipiran kao referentno mjesto na koje će se usmjeravati promocija destinacije, odnosno mjesto komuniciranja identiteta marke Istra kao i svih relevantnih elemenata istarske turističke ponude«.
Ono što se u marketinškom planu istarskog TZ-a nikako nije moglo izbjeći jest tema o kamping ponudi. Vjerujemo da ne treba podsjećati da se upravo u tom segmentu bilježi stalni pad broja gostiju. U planu tako piše da se ciljanom kampanjom trebaju ublažiti negativni trendovi u segmentu kampinga. Ni tu nije jasno o kakvoj se ciljanoj kampanji radi, ali opet možemo pretpostaviti da je riječ o prezentaciji naše kamping ponude na raznim specijaliziranim sajmovima.
Valja spomenuti i da su neki od ciljeva kampanje, koji se spominju u Marketing planu Istre za 2007., povećanje fizičkog obujma prometa za dva posto u odnosu na ovu godinu, te jačanje tržišne pozicije u pred i posezoni. U planu piše i da će se u 2007. težiti k fokusiranoj kampanji umjesto disperziranoj, kakva je bila u prethodnom razdoblju
B.Žižović, Glas Istre
Za »uživanje u Istri« – 700 tisuća kuna (ENJOY ISTRA)
U idućoj godini TZ Istarske županije nastavlja realizaciju već dobro poznatih projekata, poput »Neka moja blista« te nagrade »Zlatna koza«, za što je predviđeno 295 tisuća kuna. Projekti od interesa za cijelu Istru bit će financirani s 450 tisuća kuna, dok je za potporu lokalnim projektima predviđeno izdvojiti 150 tisuća kuna. Prilično velika sredstva (700 tisuća kuna) istarski TZ uložit će u proljetno, ljetno i jesensko izdanje brošure »Enjoy Istra«.
Čak trećina ukupnih hrvatskih noćenja ostvarena u Istri
Istru je u prvih deset mjeseci 2006. posjetilo 2,5 milijuna gostiju, koji su ostvarili 17,5 milijuna noćenja, čime je naša regija još jednom potvrdila vodeće mjesto među hrvatskim turističkim regijama. Naime, udio fizičkog prometa u odnosu na Hrvatsku bio je 26 posto, a noćenja čak 33 posto, što bi značilo da je jedna trećina noćenja u Hrvatskoj ostvarena u Istri. Nijemci su se i ove godine, s ostvarenih pet milijuna noćenja, pokazali kao najvjerniji gosti na Poluotoku. I dok se veliko povećanje broja gostiju bilježi na ruskom i britanskom tržištu, na talijanskom i češkom primijećen je blagi pad.
