Nakon više tjedana praktičnog rada, u okviru programa Sonda Designed by People, zaživio je kreativni koncept za zimsku Radensku

U sklopu inovativnog programa „Designed by People”, Radenska je svojim korisnicima ponudila priliku da postanu dio njezinog kreativnog tima te se upoznaju s procesima dizajna, komunikacije i brendiranja. U suradnji s kreativnim centrom Sonda odabrana je ekipa koja je od proljeća radila i razvijala se pod vodstvom stručnjaka da bi se dokazala konačnim proizvodom – kreativnim konceptom za zimski izgled Radenske koji je već dostupan na policama trgovina.

U okviru programa „Designed by People” kreativnog centra Sonda, koji kroz vođeni kreativni proces povezuje brendove s njihovim potrošačima i omogućuje stvaranje inovativnih i tržišno privlačnih proizvoda, Radenska je već u veljači pokrenula zanimljiv natječaj. Ljubiteljima tri srca pružila je priliku da aktivno sudjeluju u dizajniranju novog, zimskog izgleda omiljene prirodne mineralne vode. Na natječaj su se odazvali brojni pojedinci iz Slovenije i Hrvatske, različite dobi i iskustava, a sve njih vezala je želja za stjecanjem novih kompetencija i ostavljanjem osobnog pečata na posebnom izdanju Radenske koje je ovih dana već dostupno na policama trgovina u Sloveniji i Hrvatskoj.

Uvjet nije bilo predznanje, već otvorenost za učenje

Za prijavu nije bilo potrebno predznanje, već prvenstveno otvorenost za učenje i upoznavanje kreativnih procesa, što je bilo ključno pri odabiru šest kandidata, među kojima su bili Nataša Kozlica, Danko Lazić, Ivona Vilušić, Brigita Kukovec, Janja Junež i Ivana Kalc. Još od ožujka, oni su kroz praktičan rad na radionicama istraživali i razvijali svoje potencijale. „Željela sam isprobati nešto novo, a ovaj projekt mi se činio stvarno super prilika! Pomislila sam, zašto ne bih upoznala ljude koji dijele slične interese kao i ja? Privukla me i kreativna atmosfera, jer je uvijek dobro širiti vidike.” rekla je 27-godišnja Ivona Vilušić iz Poreča, inače zaposlena u banci. Ona vjeruje da velike stvari nastaju upravo iz malih, inspirativnih trenutaka.

Kreativni proces učenja tekao je iznimno brzo i bio je dvosmjeran

Sudionici projekta detaljno su se upoznali s brojnim procesima koji na različitim stručnim područjima doprinose oblikovanju tržišno uspješnog proizvoda. „Naučio sam koliko su važni priprema i razvoj ideje ili koncepta te „domaća zadaća“ prije svakog koraka pripreme materijala. Imao sam priliku steći ne samo agencijsko znanje i iskustvo, već i misaoni okvir potreban u oblikovanju”, rekao je Danko Lazić, 36-godišnji obrtnik iz Umaga.

Kreativni pristup raznolike skupine korisnika Radenske, uz podršku stručnih mentora, čak je i nadmašio očekivanja tvrtke. „Projekt je bio kao stvoren za nas, jer Radensku pokreće odgovornost prema društvu, osluškivanje korisnika i želja za stalnim uvođenjem noviteta. S radošću smo pratili kako ljubitelji naših mjehurića upoznaju proizvodne, kreativne i poslovne procese kojima vodeno blago iz netaknute prirode pažljivo donosimo u domove potrošača. Bilo je to zanimljivo i poučno iskustvo – ne samo za ovaj kreativni tim, već i za sve nas”, ispričala nam je Egle Wehle, direktorica marketinga u Radenskoj, koja se oduševila marljivošću i kreativnošću ekipe.

Od korisničkog iskustva do konkretnog rješenja koje odražava srž marke

Mnoge je kreativce na sudjelovanje privukla sama marka Radenska i njezin kultni status. Među njima je i 26-godišnja grafička dizajnerica Janja Junež iz Gorenjske. „S Radenskom, jednom od većih i etabliranih marki, zapravo sam odrasla i s njom se, na određeni način, srodila. Kroz projekt sam dobila nove uvide, posebno u načinu vođenja kreativnog procesa. Bilo mi je zanimljivo kako je ekipa Sonde usmjerila naše misli u pravom smjeru tako da smo zajedno stvorili proizvod s kojim sam jako zadovoljna.”, dodala je.

U sklopu kreativnog projekta „Designed by People” kreativnog centra Sonda, kreativci su, osim blagdanske etikete, pripremili i božićni asortiman koji uključuje čarape, kape i pulovere. Ovi proizvodi dio su blagdanske nagradne igre u kojoj mogu sudjelovati vjerni potrošači.

Više o nagradnoj igri na: trisrca.si.

Još jedan uspješan ciklus koji donosi nove prilike za kreativne suradnje

„U završnoj fazi projekta, koja se održala u četvrtak 19.12. u Sonda kreativnom centru, pridružili su se predstavnica Radenske, Ivana Fočić, senior brand managerica, članovi tima Sonde – kreativni direktori Jelena Fiškuš i Sean Poropat, kao i polaznici projekta. Kratko su predstavljeni tijek i rezultati projekta, podijeljeni su dojmovi, a sudionicima su upućene zahvale i priznanja za njihov doprinos te prigodni pokloni, nastali u sklopu projekta.

Otvaramo vrata budućim suradnjama i pozivamo brendove da se prijave i postanu dio idućeg ciklusa, gdje ćemo zajedno istraživati nove kreativne mogućnosti te pokazati snagu uključivanja samih korisnika u proces stvaranja.“ – zaključila je Silvija Kovačić, direktorica Udruge Sonda.