U Umagu je u ponedjeljak, 26. srpnja 2010., u 21 sat, prezentiran koncept i vizualno rješenje novog Branda Umaga. U ugodnom ambijentu Istria Gourmet Restorana,
smještenog na ATP stadionu, Željko Kukurin, direktor Istraturista, Vili Bassanese, gradonačelnik Umaga i Sanda Radizlović Bravar, direktorica TZ grada Umaga, dali su uvodne riječi, a prezentaciju su održali prof. dr. sc. Darko Prebežac i Robert Radešić predstavnici agencije Nomentas, koji su izradili novi brand imidža destinacije.

"Istraturist i Sol Melia odlučili su da ubuduće nastupaju pod brandom destinacije Umag, tako da korporativne oznake tvrtki idu tek u drugi plan", izjavio je Kukurin. Dodao je da su tako prvi u Hrvatskoj koji su napravili korak u brendiranju destinacije, a ne vlastitog poduzeća. "Jasno nam je da turistički proizvod nije samo smještaj. Ovo je prvi veliki projekt clustera Umag. Stoga smo za ovu večer izabrali vina i sireve Piemontea. Naime, upravo je ta regija nesumnjivo vezala svoj razvoj za gourmet, što i mi ove godine naglašavamo time što smo tjedan dana prije turnira, pokrenuli Istra Gourmet & Jazz Festival", rekao je Kukurin.

"Sukladno strateškom planu razvoja Istarske županije, Istra je podijeljena u sedam clastera", pojasnila je Sanda Radizlović Bravar. Tako su sve turističke zajednice krenule u aktivnosti kojima bi definirale pojedini kraj, odnosno zonu Istre te tako komparativnim prednostima privukle jedan dio publike i gostiju. "Tako su, primjerice, kreirane biciklističke staze, radionice o upravljanju clusterima i zajednički kalendar događanja u Istri", rekla je direktorica TZ Grada Umaga istaknuvši kako je agencija Nomentas odabrana da kreira vizualni identitet clustera.

Kako su Istraturist i Sol Melia odlučili u svojoj tržišnoj komunikaciji kao glavnu marku koristiti destinaciju Umag (Umag – Istra – Hrvatska) stavljajući u prvi plan destinaciju, a u drugi plan vlastite korporativne marke (Istraturist, Sol Melia), kao i marke proizvoda iz portfelja (Melia Coral, Sol Aurora i sl.), isto je usuglašeno s turističkom zajednicom grada Umaga pa je destinacija Umag, prvi cluster Istre kod kojega je došlo do dogovorne primjene marketinškog koncepta koji se oslanja na promociju destinacije, definiranjem krovne marke i zajedničkih vizuala turističke zajednice i hotelijerskog poduzeća. Marka Umag koncipirana je na način da se unutar iste svi sudionici marketinga turističke destinacije mogu prezentirati na postojan način, te je želja da u skoroj budućnosti i ostali sudionici koji čine turistički proizvod Umag koriste određene elemente nove marke.

Bassanese je istaknuo kako je rezultat destinacijskog menadžmenta stvaranje imiđa jedne destinacije. "Tako smo mi krenuli osvijestivši snagu zajedničkog napora u kreiranje destinacijskog brenda Umaga", naglasio je gradonačelnik Umaga.

U sklopu projekta razvoja brand imidža destinacije Umag (Umag – Istra – Hrvatska) izrađen je novi vizualni i verbalni identitet turističke destinacije. Novi brand destinacije Umag, karakteriziraju četiri boje. One simbolično predstavljaju četiri osnovne kategorije na kojima je koncipiran novi brand destinacije. Umag se putem novog branda želi promovirati kao destinacija aktivnosti, zabave i sporta (narančasta boja), prirodnih ljepota, kampova te aktivnosti za opuštanje kao što je šetnja (zelena boja), destinacija gourmeta i vina (ljubičasta boja) te čistog mora, plaža, nautike, wellnessa i visoko kvalitetnog smještaja (plava boja). Novi brand osnažit će i novi slogan: "U svim bojama Istre" koji komunicira da je Umag cluster koji u svojim bojama prezentira svoje specifičnosti i diferencijaciju unutar Istre.

"Umag predstavlja "vrata Istre", a stvaranjem imiđa ovog clustera moramo omogućiti sinergijske učinke za sve sudionike u tom turističkom lancu", istaknuo je Prebežac.

Na prezentaciji u Istria Gourmet Restoranu, posebno je naglašeno kako se prilikom osmišljavanja novoga branda, vodilo računa da on predstavlja turističku destinaciju sjeverozapadne Istre – Umaga, Novigrada, Buja i Brtonigle, čije su turističke zajednice okupljene u cluster definiran master planom Istre. Turistička zajednica Grada Umaga, s kolegama u clusteru, TZ Novigrada, TZ Buja i TZ Brtonigle, u sklopu već započetih aktivnosti unapređenja destinacijskog marketing sustava, koordinirati će i nastavak aktivnosti vezanih za novi brand turističke destinacije, što je ujedno jedan od narednih koraka primjene novog koncepta.

Uz već spomenute sireve i vina regije Piemonte iz Italije, sinoć se se na prezentaciji u Umagu, nudila vina iz podruma Terre de vino, kantine u Barolu. Uz to se degustirao tvrdi kravlji sir Bra DOP, koji je, istaknuto je, odležao šest mjeseci, a uz njega se savršeno stopilo vino Barbera d´Asti DOC Superiore "La Luna e i Falo" 2007. Ovčji sir Murazzano DOP išao je uz vino Barolo DOCG "Essenze" Riserva 2000. i na kraju
sir Blu iz pokrajine Langa s aromatičnim biljem, uz koji se točilo vino Piemonte DOC Moscato Passito

Alphera