Svake godine hrvatska turistička ponuda izdvaja oko 100 milijuna eura za promiđbu , od čega desetak posto u kamping segment.
Promovirati bi značilo prodornije izaći na tržište i, u idealnim uvjetima, preuzeti dio klijentele konkurenciji. Koliko tko uspijeva preuzeti promiđbom u kamping turizmu, posebice za nas na najzanimljivom djelu  Europe, Njemačkom, odgovaramo u nastavku.  

Početkom godine nizozemski kamping specijalist ACSI proveo je  istraživanje i anketu na uzorku od 6000 njemačkih kamping obitelji, te prognozirao tri  vodeće destinacije za Nijemce u 2024. g. : prvo Njemačku, zatim Francusku  i Italiju .
Prognoza se nije u cijelosti ostvarila ali su pojedine europske regije i destinacije uspjele dvoznamenkastim plusevima  dokazati da, bez obzira na smanjeni interes Nijemaca za putovanjem, prava  vrijednost  za novac i inovativno promoviranje stvara uvijek pluseve.

Pokušali smo zato za 2024. godinu istražiti  u nekim destinacijama, koliko je tko i kako  usprkos minusu na nacionalnoj razini,  uspio “uhvatiti” konkurenciju na njemačkom tržištu u kamping segmentu?.

Za tržišnu usporedbu, uzeli smo vrijednost za novac  po ADAC-u i  najkvalitetnije kamping destinacije u Europi 2024. godine.

U 2024. godini, 192 kampa u Europi dobila su titula po  ADAC Superplatz 2024 sustavu.

Identificirali smo i koja je zemlja imala najviše tzv. “super kampova” , dakle pravi odnos vrijednosti za novac  i evo rezultata:  
Francuska  – sa  46 ADAC super kampa,
Italija sa 38,
zatim Hrvatska – 24 (od čega Istra 13),
i Njemačka – 24.
Hrvatska i Njemačka dijele treće mjesto u kategoriji SUPERPLATZ kamping kvalitete.

A tko je među njima prema postignutim rezultatima u prvih osam mjeseci  u regijama  tih zemalja, uspio najbolje penetrirati promocijom na njemačko tržište u kamping segmentu ove godine?
Evo odgovor koji povrđuje da su neke regije u zemljama  konkurencije  u kampovima imali znatan plus:

• Italija, regija Veneto  +7,9 % ( ukupno Italija manje 1,7%)
• Francuska, regija Provence  + 19 % ( Francuska ukupno manje 3%)
• Njemačka ukupno  u kampovima +  5, 4 %, Ostseekueste + 21 %
• Hrvatska , Istra – 4% , ukupno HR  u kampovima – 1 %

 

Hrvatska i Istra imale su brojke  gotovo  kao i prošle godine, ali s kraćim boravkom i manje noćenja njemačkih kampista  do kraja listopada.
Primjerice, u regiji Veneto broj Nijemaca u kampingu je u porastu cijele godine, a i francuskoj  Provence  takodjer.
Dakle hrvatska  tržišna kamping penetracija, a to posebno vrijedi za regije s izrazito velikom kamping ponudom ( Istra i Kvarner) nije imala isti efekt kao kod drugih kvalitetnih destinacija te je ostala na brojkama skoro kao iz 2023. godine.

Vrijednost za novac ponovno predstavlja glavnu motivaciju za boravak u kampu u 2024. godini, a  89% anketiranih Nijemaca slaže se da raznolikost ponude kampova olakšava pronalaženje onoga što odgovara prije svega  budžetu. 

Španjolska, Italija i Grčka također su imale snažan rast cijena, ali ni blizu kao Hrvatska. Implikacije toga mogle bi biti  dalekosežne, jer je Hrvatska vrlo brzo postala jedna od najskupljih ljetnih turističkih destinacija u Europi, što bi trebao pratiti i rast kvalitete.
Refleksi potražnje s ovog, za nas najvažnijeg tržišta, mogli bi imati utjecaj i na 2025. godinu.

napisao: Jerko Sladoljev