Tako glase polazne ideje Eulogija Bordasa, predstavnika španjolske tvrtke THR, koja će s hrvatskim Horwath Consultingom izraditi Strateški marektinški plan hrvatskog turizma do 2012.

Potrebna ulaganja

Španjolac smatra i da se, osim u suvremeniji marketinški pristup, mora ozbiljnije ulagati u elektroničko poslovanje te jeftine avioprijevoznike. Svoje će ideje, kako je najavljeno na nedavnim Danima turizma u Cavtatu, testirati u idućih šest mjeseci tijekom 18 radionica s lokalnim turističkim radnicima, koji će iznositi i svoje prijedloge.

Do travnja iduće godine SMP bi trebao biti završen. Sve, kako se čini, teče prema planu i narudžbi Glavnog ureda Hrvatske turističke zajednice, koji će izradu plana platiti 2,9 milijuna kuna. Dio turističke javnosti smatra, međutim, da se u pozadini valjaju gotovo nepremostive teškoće. Pod uvjetom, naravno, da se želi relevantan, dugoročno održiv plan. “Kako napraviti dobar marketing kad se još ne zna kakvu ćemo robu imati”, jedno je od pitanja.

Nacionalna debata

– I ono je na mjestu. Mi danas ne znamo što namjeravaju najveći igrači u turizmu, spremaju li se ulagati, u što i kako. Ili možda jednostavno čekaju Europsku uniju da prodaju svoju imovinu? O viziji budućnosti turizma trebali bi se odrediti i oni koji vode ovu zemlju. Turizam i njegov strateški marketinški plan mora postati nacionalna debata – kaže Miroslav Dragičević iz Horwath Consultinga.

Iz te konzultantske kuće diskusiji o budućnosti hrvatskog turizma zasad prilažu samo ideju da je priča o prirodi kao glavnoj atrakciji hrvatskog turizma potrošena, da se mora izgraditi nova, autentična i da to mora biti turizam bez kopija, usluga s određenim, prepoznatljivim karakterom.

– Moramo napraviti nešto poput Austrije, recimo, koja je u turizmu samu sebe izmislila – kaže Dragičević. Zasad nema naznaka da se sprema sastanak na kojem bi se o tome odredili i ponajveći vlasnici u turizmu, niti najava da će se Vlada ovime baviti.

Autor Radmila Kovačević, Večernji list