Danas u Berlinu završava jedan od najvećih svjetskih turističkih sajmova – ITB, na kojem sudjeluje oko 10.000 izlagača iz 180 zemalja te ga posjećuje 170.000 ljudi. Ova međunarodna turistička burza nekada je bila pouzdan barometar potražnje i popunjenosti nadolazeće turističke sezone. Prije tridesetak godina redovito sam sudjelovao na ITB-u i donosio kući precizne podatke o popunjenosti hotela, apartmana i kampova, od kojih su mnogi već tada imali rezerviranih preko 50% kapaciteta, piše Jerko Sladoljev.

Posljednjih godina pratim burzu putem medija i primjećujem značajnu promjenu u komunikacijskoj retorici naših turističkih dužnosnika. Dok su za vrijeme ministara Lorencina i kasnije Brnjac prevladavale optimistične izjave o popunjenosti i rastu turizma, aktualni ministar Glavina realnije ocjenjuje stanje, ističući da je booking stabilan. Takav pristup smatram pozitivnim pomakom prema realnijem sagledavanju stanja na tržištu.

U medicinskoj terminologiji, kada je pacijent stabilan, to znači da se samostalno održava ili da se uspostavlja ravnoteža nakon što su prestali utjecaji koji su je narušili.
Slično tome, čini se da se u turizmu smiruje euforija i uspostavlja nova ravnoteža, no trebat će još nekoliko godina da se tržište, osobito njemačko, vrati na razinu potražnje kakvu je imalo prije pandemije COVID-19.

Danas nitko više nema egzaktan uvid u popunjenost tijekom cijele godine kao nekada, a trendovi rezervacija sve su više orijentirani na “last minute” pristup – što se ponekad može doživjeti i kao “lost minute”.
Ipak, možda bi jak dolar pod administracijom Donalda Trumpa mogao povećati broj američkih turista u Hrvatskoj. No, Nijemca kao ključnog gosta na našem tržištu još dugo nitko neće moći nadomjestiti.

Napisao Jerko Sladoljev, Top Camping