Istri treba novi master plan razvoja turizma i organizacija koja će upravljati cijelom turističkom destinacijom, ističe između ostalog Ladonjin kandidat za župana Plinio Cuccurin u svom predizbornom programu i projektima. Turističkom razvoju Istre posvećuje značajan dio cijelog programa, a osnovna mu je teza da je destinaciji potrebna »tranzicija iz masovnog u experience (doživljajni, iskustveni, op. a.) turizam budućnosti« s naglascima na autentičnosti i podizanju razlikovnosti smještaja, atraktivnosti i kvaliteti ponude i događanja, brendiranju destinacije, ugledanju na »prave experience destinacije«, cjelogodišnje poslovanje… U tome ističe i važnost kvalitetnog obrazovanja te potrebu da se i stanovništvo u ovoj regiji dobro osjeća i aktivno sudjeluje u kreiranju ponude, a prva pretpostavka realizacije tih ciljeva je široka suradnja svih ključnih subjekata u Istri – od lokalnih vlasti i TZ-a do malih poduzetnika i umjetnika.
Sve u svemu, ništa revolucionarno, što zapravo i nije loše jer istarski turistički »hardver« se ne može obnoć promijeniti, već traži postupne, ali planirane promjene i kvalitetnije »softvere«. Uostalom, Cuccurinova se gledanja ne razlikuju bitno od onih aktualnog turističkog establišmenta Istre. Primjerice, središnja tema posljednjeg turističkog foruma Istre bio je upravo turizam doživljaja i autentičnih iskustava, a ovogodišnji, kao i uostalom lanjski, marketinški plan istarske Turističke zajednice u polaznim ciljevima ističe afirmaciju turističke marke Istre i njeno pozicioniranje u krug poznatih turističkih destinacija, diferenciranje iskustava po lokalnim odredištima, stvaranje uvjeta za cjelogodišnje poslovanje, orijentaciju k višem platežnom sloju gostiju, sustavnije organiziranje privatnog smještaja…
– Prije mjesec dana potaknuo sam da se napravi revizija master plana. Prošle su već četiri godine od njegovog donošenja i potrebno je kvalitetno analizirati stanje i vidjeti što je moguće, kako i kada realizirati. Riječju, potrebno mu je osvježenje, kazao je direktor istarskog TZ-a Tomislav Popović upitan za komentar Cuccurinove ocjene da je potrebno napraviti novi razvojni okvir za sljedećih 10 godina.
Što se tiče osnivanja tvrtke koja bi upravljala destinacijom, Cuccurin pojašnjava da to ne mora nužno biti trgovačko društvo, a ni samo jedno, već naglasak stavlja na stvaranje zajedničkog tijela za efikasnije operativno djelovanje koje će objediniti sve ključne subjekte, a bit će usmjereno i k strateškim pitanjima. Ujedno smatra da se destinacijski menadžment mora promijeniti i više težiti kvalitetnim događanjima od kojih dio mora imati barem europski značaj.
Popović potonju konstataciju u potpunosti podržava, ali napominje da je upravljanje destinacijama već definirano i zakonom.
– Tko sjedi u skupštinama i vijećima TZ-a? Upravo predstavnici hotelijera, turističkih agencija, ugostitelja obrtnika, lokalne samouprave… jer se turističke zajednice, kako i zakon kaže, osnivaju radi promicanja i unapređenja turizma na način da upravljaju destinacijom na razini za koju su osnovane, podsjeća on.
– Međutim, budući da TZ-i »po defaultu« ne obavljaju komercijalnu djelatnost, u Istri je radi nadopunjavanja upravljanja destinacijom s tog aspekta prije više godina osnovana županijska tvrtka IRTA. Iako je realizacija spora i ispod očekivanja, mislim da je ideja bila dobra da to bude produžena ruka TZ-a na temelju javno-privatnog partnerstva, rekao je Popović.
Naposljetku, u Cuccurinovoj turističkoj »viziji«, u kojoj ima i golfa, pola, megamarina, međunarodnih lanaca hotela, mediteranskog Disneylanda, maslinova ulja, vina, ribe i tartufa… nalazimo i stvaranje lanca Istrian Shopa (Only Original Istrian Product). Bilo bi to nešto poput prodavaonica samo istarskih izvornih proizvoda, a što je zapravo recikliranje stare Jakovčićeve markice Made in Histria (MIH) ili pak one novije o istarskoj kvaliteti IQ.

Goran Prodan, Glas Istre