Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN) odobrila je namjeru provedbe koncentracije poduzetnika Plave lagune i Istraturista, izvijestili su danas iz Agencije, prema čijim će podacima Plava laguna tako postati vodeća turistička kompanija na području Istarske županije s tržišnim udjelima koji će se kretati između 20 i 30 posto.

Porečka Plava laguna, u kojoj većinski vlasnički udio putem društva Sutivan investements Anstalt ima Lukšić grupa, je 26. kolovoza sa Zagrebačkom bankom sklopila ugovor o kupnji 93,04 posto dionica umaškog Istraturista po cijeni od 120,1 milijun eura.

Plava laguna je putem Zagrebačke burze danas objavila da je Nadzorni odbor te kompanije krajem prošlog tjedna Upravi dao konačnu suglasnost na sklapanje i provedbu ugovora o kupoprodaji većinskog udjela u Istraturistu, a u svrhu ispunjenja obveza iz tog ugovora Upravi je dao i suglasnost na zaduživanje u visini od 100 milijuna eura.

Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja u današnjem priopćenju ističe da će koncentracija Plave lagune i Istraturista imati učinak na mjerodavnim tržištima smještaja i prehrane gostiju u hotelima, apartmanima i kampovima na području Istarske županije te na području grada Dubrovnika i Dubrovačke rivijere. Osim toga, Plava laguna raspolaže i s jednim hotelom na području grada Rijeke.

Kako navode iz AZTN-a, zajednička obilježja tih mjerodavnih tržišta su neelastičnost ponude i visoka elastičnost potražnje za smještajnim kapacitetima i to zato što je ponuda na konkretnim tržištima nekoliko puta veća od potražnje.

Također, s obzirom da na strani ponude unutar osnovnih smještajnih kategorija ne postoji diferencijacija kapaciteta (obiteljski hoteli, poslovni hoteli, spa wellnes itd.), to, zajedno s neelastičnosti ponude, implicira visok stupanj zamjenjivosti tih usluga na tržištu.

Istodobno, zbog izraženog sezonskog karaktera i nesegmentirane ponude, to se tržište tijekom pretežnog dijela godine može označiti kao “tržište kupaca” (eng. buyers market), budući da dominantni utjecaj na cijene imaju kupci, među kojima su najveće svjetske turističke agencije i turoperatori (tzv. alotmanski prodajni kanal). Pored njih, značajan je i utjecaj grupa te individualnih kupaca putem specijaliziranih internetskih stranica.

“Provedbom koncentracije Plava laguna će postati vodeći tržišni takmac na području Istarske županije, s tržišnim udjelima koji će se, ovisno o mjerodavnom tržištu, kretati između 20 i 30 posto. Riviera Adria, dosadašnji lider na tržištu hotela i tržištu apartmana, zauzeo bi drugo mjesto, dok bi Maistra, koja je dosad na tržištu kampova bila vodeći poduzetnik, zauzela drugo mjesto”, navode iz AZTN-a.

Dodaju kako, osim toga, konkurentski pritisak na Plavu lagunu na mjerodavnim tržištima dolazi i od strane manjih poduzetnika aktivnih na tim tržištima, a čiji se zbirni tržišni udjel, ovisno o tržištu, kreće od 10 do 30 posto.

Iako provedbom koncentracije Plava laguna na mjerodavnim tržištima ostvaruje najznačajniji tržišni udio, s obzirom na tržišne udjele drugih takmaca i njihov konkurentski pritisak, Agencija je ocijenila da će se na mjerodavnim tržištima održati visoka kompetitivnost i uzajamno cjenovno natjecanje. Ovo osobito zbog toga što nema strukturnih prepreka za pristup mjerodavnim tržištima na kojima će provedba koncentracije imati učinke, navodi se u priopćenju.

Iz AZTN-a dodaju kako će jačanje tržišnog položaja Plave lagune pridonijeti još intenzivnijem tržišnom natjecanju između najznačajnijih tržišnih takmaca na utvrđenim mjerodavnim tržištima, uz značajan konkurentski pritisak ostalih konkurenata, osobito na tržištu apartmana i kampova.

Agencija je, analizirajući sve relevantne činjenice te uzimajući u obzir i činjenicu da na javni poziv za dostavu mišljenja o učincima koncentracije nije bila dostavljena niti jedna primjedaba, utvrdila kako provedba koncentracije Plava laguna/Istraturist neće imati značajne negativne učinke na tržišno natjecanje te je ocijenila dopuštenom, zaključuje se u priopćenju.

(Hina)